摘要：数字经济作为国家战略和规划路径越发明确与清晰，随着数字化的发展，消费领域逐步扩大，消费者可供选择的消费种类愈加齐全。然而，数字经济背景下，还存在着大数据产业支撑能力不足、关键领域的基础创新能力较弱、企业数字化转型意识不足，应用深度不够等。因此本次调查研究选择以数字经济作为调查背景，研究其背景下目前的消费行为新特征的现状以及导向原因，获取受访者的满意度评价与意见，对数字经济下消费行为新特征现存的问题进行详细的分析，进一步为引导消费者理性消费以及政府相关部门对数字经济下的有效监管提出合理的建议。