摘要：近年来，随着卷烟市场化取向改革的不断深入，卷烟市场环境和经营方式发展了深刻变化，推动卷烟营销高质量发展，必须要有全新的工作理念做引领，有全新的工作方式为支撑。本文聚焦卷烟货源投放中的关键节点，以市场为导向，结合潍坊烟实际，在做好内部、外部数据整合分析应用的基础上，通过对市场需求的研判、市场状态的评价和对状态趋势的推演，发挥数据驱动作用，从源头把握需求，解决了“投多少”的问题；通过精确细分需求，解决了“怎么投”的问题；通过搭建数智分配模型，实施前置推演，解决了“投的准”的问题，实现了以精确数据支撑精准投放，有效增强市场调控能力。

关键词：数据应用；精准投放；卷烟营销；市场细分