摘要：自2020年起，受新冠疫情的影响，各行各业均开展了线上直播，与图书行业相关的出版社、书店、文化公司等也全面开启直播营销模式。由于出版社开展直播营销工作的时间有限，所积累的成果和经验并不充足，所以未形成更加系统、完善的营销机制，而且也并非所有出版社的直播人员都能抓住营销的核心要素、获得良好的营销成绩。因此，在新媒体时代与后疫情时代，出版社要结合自身实际情况去探究适合自己的直播营销方式，不断地总结与思考才能获得良好的效果。

关键词：图书直播；新媒体；营销；主播；出版社