摘要：移动互联网技术的发展催生了许多新的营销方式，直播带货就是其中之一，也是目前最为火爆的一种。无论是直播平台,还是网络商城，以及品牌方等多方都参与到直播带货的风口中,如火如荼地快速发展起来。本文将从“4I理论”与“粉丝经济”双重角度分析直播带货兴盛的起因，同时指出目前直播带货市场存在的问题，并最终提出规范与改进措施。